東莞鞋材我們能輕松的說(shuō)出很多運(yùn)動(dòng)鞋品牌，例如：李寧、安踏、特步等等，但卻很少有人知道，為這些品牌提供原材料的鞋材企業(yè)，因?yàn)?，鞋材企業(yè)沒(méi)有終端市場(chǎng)，沒(méi)有面對(duì)大眾消費(fèi)者的終端品牌，只能依賴于成品鞋企業(yè)的發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。他們都?jí)粝胫凹藓篱T、傍大款”，能和一線品牌鞋企合作來(lái)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，也依賴于一線品牌的成長(zhǎng)來(lái)帶動(dòng)企業(yè)自身的成長(zhǎng)。

然而，隨著國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的不斷縮水，2012年不少配套的鞋材供應(yīng)商不斷的把目光轉(zhuǎn)向國(guó)外，加大外貿(mào)比例以贏得一片新天地。

據(jù)了解，包括信泰、達(dá)億、晉億、正翰等在內(nèi)的多家晉江鞋材企業(yè)首次出征了第36屆巴西鞋材展。出征巴西鞋材展的背后，凸顯的是晉江鞋材業(yè)界的一種思考，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不甚理想的情況下，進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，不失為一種可以大膽嘗試的做法。

其實(shí)，走外貿(mào)市場(chǎng)在一定程度上，讓苦苦掙扎的國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)看到了市場(chǎng)些許曙光，外面的世界很精彩，市場(chǎng)還可以拓展。

“這兩年國(guó)際經(jīng)濟(jì)蕭條，再加上過(guò)去的兩三年企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，導(dǎo)致了如今的供過(guò)于求的尷尬局面，廠房建好了不能拆，設(shè)備投產(chǎn)了不能停，同質(zhì)化的產(chǎn)品又源源不斷地出現(xiàn)在市場(chǎng)，究竟如何消化過(guò)剩的產(chǎn)能，必須兩條腿走路，國(guó)內(nèi)、國(guó)外一起來(lái)?！备＝ㄐ盘┬虏牧峡萍加邢薰究偨?jīng)理許金升的這番話代表了很多鞋材商的心聲。

雖然有的企業(yè)加大外貿(mào)比例，但是仍有一些企業(yè)對(duì)外貿(mào)持謹(jǐn)慎的態(tài)度?！斑@個(gè)時(shí)候加大外貿(mào)比例，我認(rèn)為時(shí)機(jī)并不合適?！比⑿芸偨?jīng)理林文表示，現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體低迷，加上人民幣升值，對(duì)中國(guó)出口極為不利。他認(rèn)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有很大的空間，所以，他們更多是從產(chǎn)品延伸上做文章，不做鞋材產(chǎn)品，還延伸到建材等其他領(lǐng)域，以此來(lái)平衡企業(yè)的整體發(fā)展。

東莞鞋材另外，晉江市中泰鞋材鞋機(jī)發(fā)展有限公司總經(jīng)理許雄生也表示，他們今年仍然把重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上。在他看來(lái)，鞋機(jī)行業(yè)在國(guó)內(nèi)仍然有較大的增長(zhǎng)空間。今年雖然市場(chǎng)低迷，但也是很多企業(yè)醞釀新一輪發(fā)力的沉淀期，有的企業(yè)選擇更新設(shè)備，有的企業(yè)研發(fā)更加差異化的產(chǎn)品，這就為鞋機(jī)行業(yè)帶來(lái)了較大的發(fā)展空間，他們將好好把握這一機(jī)遇。

由此可見(jiàn)，鞋材企業(yè)無(wú)論是走外貿(mào)市場(chǎng)還是堅(jiān)做內(nèi)銷，產(chǎn)品生產(chǎn)永遠(yuǎn)都是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，只有過(guò)硬的產(chǎn)品和良好的社會(huì)認(rèn)知度，才是企業(yè)贏得市場(chǎng)的法寶。2012年，對(duì)于每一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)難關(guān)，所以，企業(yè)的每一個(gè)決策都要符合當(dāng)前的市場(chǎng)行情，從企業(yè)自身現(xiàn)狀去思考，切勿盲從。